لوگو استون مارتین بیش از یک‌ قرن است که در جاده‌ها می‌درخشد. بال‌هایی که نماد سرعت، شکوه و داستان ماندگار این برند انگلیسی‌اند.

در دنیای خودرو، برخی برندها با یک نگاه شناخته می‌شوند، حتی قبل از آن‌که نام‌شان به زبان بیاید. استون مارتین از همان دسته است.

لوگویش – دو بال گسترده‌ی ظریف که نام ASTON MARTIN را در دل خود دارد – نه فقط یک نشانهٔ تجاری، که نماد تمام فلسفهٔ این خودروساز انگلیسی است: سرعت، ظرافت، پرستیژ و اصالت.

اما رسیدن به این نماد امروزی، یک‌شبه اتفاق نیفتاده، داستان لوگوی اَستون مارتین پر از تغییرات، الهام‌ها، بازتعریف‌ها و حتی بازگشت به ریشه‌هاست. لوگویی که با پیدایش برند همزمان نبوده، اما امروز به بخشی جدا نشدنی از هویت آن تبدیل شده است.

آغاز افسانه – ۱۹۱۳ تا ۱۹۲۰؛ بدون لوگو ولی با آرزو

سال ۱۹۱۳، لندن. لیونل مارتین و رابرت بمفورد کارگاهی کوچک به نام Bamford & Martin Ltd راه‌اندازی کردند. هدف‌شان ساده و جاه‌ طلبانه بود: ساخت خودروهای اسپرت انگلیسی که بتوانند در برابر بهترین‌های اروپا و آمریکا رقابت کنند.

اولین مدل‌ها بیشتر شبیه پروژه‌های کارگاهی بودند، خبری از نشانهٔ رسمی یا لوگو نبود. نام برند یا همان «Aston Martin» بعدها شکل گرفت – ترکیبی از نام تپهٔ مسابقات «Aston Hill» و نام خانوادگی موسس. در این دوران، تنها یک نوشتهٔ فلزی ساده روی رادیاتور، نقش هویت برند را بازی می‌کرد.

دههٔ ۱۹۲۰ – اولین تلاش برای هویت بصری

با شروع موفقیت‌های کوچک در مسابقات و فروش اندک اما رو به رشد، نیاز به یک نماد قابل شناسایی احساس شد. در اوایل دههٔ ۱۹۲۰، اولین لوگوی رسمی طراحی شد: یک حلقهٔ ساده با عنوان Aston Martin در مرکز آن.

این طرح هرچند ابتدایی و بدون رنگ‌های خاص بود، اما برای آن زمان گامی بزرگ به سوی برند سازی محسوب می‌شد. هنوز خبری از بال‌ها نبود، لوگو بیشتر شبیه نشان یک باشگاه ورزشی یا مهر رسمی بود.

۱۹۳۲ – تولد بال‌ها و شروع پرواز

سال ۱۹۳۲ نقطهٔ تحول مهمی برای برند محسوب می‌شود. طراحان تصمیم گرفتند تصویری خلق کنند که فلسفهٔ محصولات اَستون مارتین – سرعت، آزادی، پویایی – را به‌خوبی منتقل کند. نتیجه، بال‌های گسترده بود.

انتخاب بال‌ها کاملاً همراستا با فضای آن دوران بود، دهه‌ای که صنعت هواپیمایی به سرعت رشد می‌کرد و مفهوم «پرواز» نماد پیشرفت و هیجان بود. لوگوی بال‌دار، نام برند را در یک قسمت مستطیلی مرکز بال‌ها قرار می‌داد و خطوط متقارن حس نظم و شکوه را القا می‌کرد.

۱۹۴۷ – دورهٔ داوید براون و بال‌های امضادار

پس از جنگ جهانی دوم، David Brown – یک صنعت‌گر معروف انگلیسی – کنترل برند را در دست گرفت. با ورود او، لوگو تغییر کرد؛ عبارت «David Brown» در بالای نام Aston Martin نقش بست و بال‌ها کشیده‌تر شدند.

این لوگو بیش از دو دهه باقی ماند و با خودروهای افسانه‌ای DB5، DB6 و DB4 گره خورد؛ مدل‌هایی که در ذهن مردم، به‌ویژه طرفداران جیمز باند، جاودانه شدند. بال‌ها در این دوره، نماد «لوکس بریتانیایی همراه با عملکرد اسپرت» بودند.

دههٔ ۱۹۸۰ – بازگشت به سادگی و تمرکز بر برند

با خروج عبارت «David Brown» از لوگو، طراحی تمیزتر و مینیمال‌تر شد. بال‌ها کشیده‌تر، خطوط داخلی شفاف‌تر و رنگ‌ها نقره‌ای براق شدند.

این نسخه همزمان با بازگشت اَستون مارتین به عرصهٔ رقابت و معرفی نسل‌های جدید V8 Vantage بود و به برند کمک کرد تا هویتی مدرن‌تر پیدا کند.

۲۰۰۳ – پالایش عصر مدرن

در ابتدای قرن ۲۱، طراحی لوگو یک اصلاح دقیق‌تر را تجربه کرد. خطوط بال‌ها متعادل‌تر و ظریف‌تر شدند و رنگ متالیک سه‌بعدی، حس حجم و لوکس بودن بیشتری به آن بخشید. این نسخه روی مدل‌های معروفی مانند DB9، Rapide و One-77 نصب شد و به نوعی چهرهٔ جهانی مدرن برند را تثبیت کرد.

۲۰۲۲ – زبان مینیمال و دنیای دیجیتال

در سال ۲۰۲۲، لوگو بار دیگر تغییر یافت؛ اما اینبار نه برای رقابت در پیست یا جلب مشتری در نمایشگاه‌های خودرو، بلکه برای هماهنگی با محیط دیجیتال و ترند طراحی تخت (Flat Design). رنگ‌ها یکدست، افکت‌های سه‌ بعدی حذف و فونت ساده‌تر شد.

معنای ماندگار بال‌ها

بال‌های استون مارتین در طول این سال‌ها، حامل پیام‌های زیر بوده‌اند:

سرعت و پویایی – پرواز روی زمین

آزادی – حس رها شدن از محدودیت‌ها

پرستیژ و خاص‌بودن – مالکیت برند به‌ عنوان نمادی از جایگاه اجتماعی

تداوم و وفاداری به ریشه‌ها – لوگویی که نزدیک به ۹۰ سال با همان ساختار اصلی مانده

شباهت‌ها و تفاوت‌ها

هرچند انتخاب بال‌ها بی‌شباهت با رقبایی همچون Bentley یا لوگوهای خطوط هواپیمایی قدیمی نبود، اما اَستون مارتین از همان ابتدا در ظرافت، استفاده از فضاهای منفی و تعادل خطوط، هویتی خاص و جداگانه ایجاد کرد.

جمع‌بندی 

امروز، لوگوی اَستون مارتین بیش از یک طرح گرافیکی است. این بال‌ها داستان بیش از یک قرن جاه‌ طلبی، نوآوری و اصالت را روایت می‌کنند. از اولین تپه‌نوردی در Aston Hill گرفته تا مسابقات جهانی، و از فلزکاری دستی تا طراحی دیجیتال، بال‌ها همچنان پرواز می‌کنند؛ فقط اینبار نه در آسمان، بلکه بر جاده‌ها.

نوشته لوگو استون مارتین؛ پرواز جاودانه بر جاده‌های جهان اولین بار در اسب بخار. پدیدار شد.

source