شرکت رولزرویس در یک حرکت نمادین و به مناسبت جشن 100 سالگی خودرو فانتوم، این جواهر را به داخل یک استخر پر از آب انداخت، اما هدف آن‌ها از انجام چنین حرکتی چه بود؟
شرکت رولزرویس برای جشن گرفتن صدمین سالگرد تولید نمادین‌ترین محصول خود، یعنی 100 سالگی فانتوم، دست به اقدامی کاملا پوچ، جسورانه و در عین حال درخشان یعنی قرار دادن یک دستگاه فانتوم در یک استخر شنا زده است! این حرکت که شاید در نگاه اول عجیب به نظر برسد، در واقع یک ادای احترام هوشمندانه به میراث صد ساله این خودرو است. یعنی میراثی که عمیقا با دنیای موسیقی، تجمل‌گرایی افسارگسیخته و شورش هنری گره خورده است. برای یک قرن، رولزرویس فانتوم تنها یک خودروی لوکس نبوده، بلکه یک بوم نقاشی متحرک، نماد نهایی موفقیت و بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت بزرگترین اسطوره‌های موسیقی، از خدایان راک گرفته تا نمادهای هیپ‌هاپ، بوده است.
انداختن رولزرویس در استخر به مناسبت جشن 100 سالگی فانتوم
ایده انداختن فانتوم در استخر، از یکی از مشهورترین افسانه‌های تاریخ راک اند رول الهام گرفته شده است. داستان از این قرار است که کیث مون، درامر افسانه‌ای و سرکش گروه The Who، در دهه 1970 در اوج شهرت و جنون، رولزرویس خود را به داخل استخر یک هتل رانده است. اگرچه این داستان هرگز به صورت رسمی تایید نشد، اما آنقدر در فرهنگ عامه ریشه دواند که رولزرویس تصمیم گرفت برای جشن 100 سالگی فانتوم، این افسانه را بازآفرینی کند. آن‌ها یک پروتوتایپ از فانتوم را در استخر تاریخی Tinside Lido در پلیموث انگلستان قرار دادند. یعنی دقیقا همان استخری که گروه بیتلز نیز در سال 1967 در آن عکس‌های معروفی گرفتند و به این ترتیب، این رویداد را به اسطوره‌های دیگر موسیقی نیز پیوند زدند.
ارتباط رولزرویس فانتوم با موسیقی دهه‌هاست که ادامه دارد. شاید مشهورترین نمونه، فانتوم V زرد رنگ و ماده مخدر معروف جان لنون باشد. او که در ابتدا خودرو را به رنگ کاملا مشکی سفارش داده بود، در سال 1967 و همزمان با انتشار آلبوم Sgt. Pepper، آن را با طرح‌های مخصوصی رنگ‌آمیزی کرد. این اقدام چنان جنجالی بود که یک زن مسن در خیابان با چتر خود به ماشین ضربه زد و فریاد کشید که چطور جرات می‌کنی با یک رولزرویس چنین کاری کنی! الویس پریسلی نیز یک فانتوم با میکروفون داخلی داشت و التون جان فانتوم خود را به دستگاه فکس مجهز کرده بود. این خودروها دیگر تنها وسیله نقلیه نبودند، بلکه بخشی از هویت هنری صاحبانشان بودند.
جذابیت رولزرویس فانتوم با پایان دوران راک کلاسیک تمام نشد. پس از انتقال خط تولید به گودوود در سال 2003، این خودرو فصل جدیدی از زندگی خود را در فرهنگ هیپ‌هاپ آغاز کرد. اسنوپ داگ و فارل ویلیامز در ویدیوی نمادین Drop It Like It’s Hot از یک فانتوم VII استفاده کردند و به زودی این خودرو به پای ثابت ویدیوها و اشعار هنرمندان هیپ‌هاپ تبدیل شد. تا سال 2016، رولزرویس به برندی تبدیل شد که بیشترین ارجاع را در دنیای موسیقی داشت. آپشن سقف کهکشانی نیز به یکی از نمادهای این تجمل‌گرایی جدید تبدیل شد و بارها در اشعار از آن به عنوان ستاره‌های داخل سقف یاد شد.
اقدام رولزرویس در قرار دادن فانتوم در استخر، یک حرکت تبلیغاتی صرف برای وایرال شدن نبود و بلکه تکیه بر میراث و افسانه‌هایی بود که خودروسازان دیگر تنها می‌توانند رویای آن را داشته باشند. این حرکت نشان داد که چگونه رولزرویس فانتوم در طول یک قرن، از یک خودروی لوکس صرف فراتر رفته و به یک نماد فرهنگی قدرتمند تبدیل شده است. این یک پایان بندی عالی برای داستان صد ساله‌ای از تجمل، شورش و هویت هنری بود؛ داستانی که ثابت می‌کند تنها رولزرویس می‌تواند یک خودرو را در استخر بیندازد و کاری کند که این حرکت، همچنان باکلاس به نظر برسد.
